Qu’est-ce-que le Display ?

 

Le display advertising ou publicité d’affichage en français, comprend l’ensemble des publicités en ligne comportant un élément graphique (dans la plupart des cas il s’agit d’une image ou d’une vidéo).

Autrement dit il s’agit de l’affichage de votre publicité sur des sites Web tierces dit “sites éditeurs”. L’éditeur est le site internet au sein duquel votre publicité sera publiée. publicité google ads

Le Display s’apparente à la version numérique des publicités que vous retrouvez au sein de vos journaux et magazines : des annonceurs achètent des espaces publicitaire au sein de journaux/magazines sachant que ces derniers sont précisément lues par leurs cibles.

Ainsi, par exemple, une enseigne vendant des chaussures de foot sera très certainement intéressée par l’achat d’un espace publicitaire dans la section Foot de L’Equipe Magazine.

Sur la toile le principe est exactement le même avec la publicité Display !

Des éditeurs de tous types de sites (sites d’actualités, forums, blogs…) réservent au sein de leurs pages Web des espaces dédiés à l’affichage de publicités. Puis, des annonceurs réservent ces mêmes espaces, afin de communiquer auprès de leurs cibles.

Pour reprendre l’exemple de L’Equipe, nous retrouvons des publicités sur leur site internet, à l’instar de celles présentent dans le magazine papier. En l’occurrence ici, pour la Renault Capture et pour l’opérateur Sosh :

Annonce Display L Equipe

 

En somme, le site “L’ Equipe.fr” est ce que l’on appelle un site support qui vend de l’espace publicitaire à son audience.

Non, le Display ne concerne pas que les « Gros sites » :

N’allez pas croire que la publicité Display ne concerne que les site de tailles conséquentes (tel que L’Equipe).

En effet, les publicités Display peuvent aussi apparaître sur des sites avec une audiences très spécifiques sur lesquels vous allez pouvoir toucher votre cœur de cible.

Un autre exemple de publicité Display ci-dessous avec un forum dédié à la course à pied (courseapied.net/) :

Annonce Display Forum

Google joue les intermédiaires :agence google ads nantes

Pour afficher vos publicités sur d’autres sites Internet, deux possibilités s’offrent à vous :

  • L’achat en direct : vous identifiez un site sur lequel vous jugez intéressant de faire de la publicité pour votre entreprise. Vous contactez alors l’éditeur de site qui vous indiquera sa grille tarifaire, vous vous lancez alors dans diverses négociations, vous envoyez vos bannières, procéder à divers règlements, avez plus ou moins de visibilité et de contrôle sur l’affichage de vos publicités… Et si jamais vous voulez afficher vos publicités sur un autre site, il y a de grandes chances pour que vous ayez à recommencer tout ce long et fastidieux processus.

 

  • Vous passez par un intermédiaire qui se charge de mettre en relation les éditeurs de sites et les annonceurs. L’intermédiaire qui nous intéresse ici n’est autre que Google, ce dernier, fort d’un réseau de plus de 2 millions de sites partenaires en plus de ses propres portails pour le moins populaires (Gmail, Youtube, Blogger…), devrait sans aucun doute vous permettre de communiquer auprès de vos cibles quel que soit votre secteur d’activité.

Comparativement à l’achat d’espace en direct auprès des éditeurs de sites, l’utilisation de la plateforme Display de Google présente de nombreux avantages que nous allons vous détailler ci-dessous.

Quels sont les avantages de Google Display ?

La publicité Display présente de nombreux avantages, parmi lesquels :

Le réseau Display un levier incontournable pour tous devices

  • Communiquez de manière ciblée : grâce au large éventail de sites partenaires du réseau Google, vous pourrez forcément vous mettre sur le chemin de vos cibles en affichant vos publicités sur une multitudes de sites.

 

  • Bénéficiez d’une grande visibilité à moindre coût : comme nous le verrons plus loin.

 

  • Centralisez votre communication display au sein d’un seul et même espace, sans même avoir besoin de contacter les sites sur lesquels vos annonces apparaissent.

 

  • Gardez le contrôle : Google vous offre un tas de chiffres précis quant à la performances de vos annonces, vous permettant ainsi de sans cesse optimiser votre communication.

 

  • Géolocalisez les publicités Google DisplayMaitrise et flexibilité : mettez à jour vos annonces, stoppez et reprenez votre communication quand bon vous semble, ajustez vos budgets… : À tout moment, vous restez 100% maître de votre communication.

 

  • Géolocalisez : vous souhaitez communiquer uniquement auprès des internautes se trouvant dans un rayon de 20 kms autour de votre magasin ? Aucun problème, la publicité Display ne s’adresse pas uniquement aux gestionnaires de sites Internet, mais s’adresse aussi aux magasins physiques.

 

  • Exprimez vous en toute liberté : la plateforme Display de Google vous permettant d’utiliser de nombreux formats d’annonces (comme nous le verrons un peu plus loin).

Vous avez dit « GRATUIT » !

La publicité Display propose 2 modes de facturation, à savoir :

  • Une facturation à l’affichage (au coût pour 1000/CPM) : vous définissez le coût que vous êtes prêt à payer pour 1000 affichages de vos annonces.

Budget et mode d'achat sur le réseau display

  • Une facturation au coût par clic (CPC) : vous ne payez ici que lorsqu’un internaute clique effectivement sur une de vos annonces : l’affichage de vos annonces est ainsi totalement gratuit ! Autrement dit, même si les internautes auprès desquels vous communiquez ne cliquent pas sur vos annonces, cela ne signifie pas qu’ils n’ont pas prêtés attention à vos annonces : Une communication moins chère que gratuite 🙂 !!

Les formats d’annonces disponibles

Les annonces que vous diffusez sur le réseau Display de Google peuvent se présenter sous la forme d’annonces textuelles, de bannières ou encore d’annonces vidéos  : vous n’avez que l’embarras du choix !

Les formats possibles sur le Réseau Display de Google

Notez que Google propose désormais un outil permettant de créer des annonces responsive s’adaptant automatiquement à tous les formats d’écrans. Ainsi, vous n’aurez plus à vous souciez de réaliser des bannières dans différents formats : il vous suffira de fournir vos éléments graphiques et textuels, l’outil fera le reste !

Alors, prêt à vous lancer ?

Le display est un levier qui vous apportera une forte visibilité à moindre coûtVous savez désormais ce qu’est la publicité Display et vous comprenez les nombreux avantages que ce levier présente comparativement à l’achat d’espace en direct auprès des annonceurs. La régie publicitaire de Google vous permet de communiquer efficacement auprès de vos cibles, de manière flexible et à moindre coût : que demandez de plus ?

N’attendez plus pour faire passez vos messages à vos cibles et surpasser vos objectifs : Contactez nous et lançons vos campagnes de publicité Display !

par Cyrille Baudemont

Une réponse à “Qu’est-ce-que la Publicité Display ?”

  1. […] Vous souhaitez être visible et communiquer efficacement auprès de vos cibles ? La publicité Display devrait vous intéresser : Découvrez pourquoi !  […]

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