Vous ne savez pas comment trouver les meilleures requêtes à cibler sur votre site et comment savoir ce qui est positionné ? Vous voulez apprendre à faire une bonne étude de mots clés ?
Sans connaître les termes utilisés par vos clients, vous ne pouvez pas optimiser votre contenu, vos pages produit, ou vos contenus sur les réseaux sociaux.
L’étude de mots-clés occupe une place essentielle dans le développement de votre stratégie SEO et de votre présence sur le web !
Découvrez ce qu’est une étude de mots-clés, comment la réaliser et l’intégrer dans votre stratégie web marketing globale.
L’étude de mots-clés est la base de toute stratégie de référencement naturel. Elle permet de savoir quelles recherches tapent vos futurs clients sur Google, quelles pages créer pour leur répondre et sur quelles requêtes concentrer vos efforts. Ce guide réunit la méthode complète : comprendre l’intérêt d’une étude de mots-clés, la réaliser étape par étape, choisir les bons mots-clés et les répartir sur les pages de votre site.
Une étude de mots-clés (ou recherche de mots-clés) consiste à identifier les termes et expressions utilisés par les internautes pour trouver des produits, des services ou des informations en lien avec votre activité. Pour chaque mot-clé, on analyse :
Elle évite de produire des contenus que personne ne cherche et oriente chaque page vers une requête précise. Une bonne étude de mots-clés permet de :
Commencez par lister les mots-clés sur lesquels votre site apparaît déjà : la Google Search Console fournit gratuitement les requêtes, les impressions, les clics et la position moyenne de chaque page. Complétez avec les mots-clés de vos principaux concurrents, que des outils comme Semrush ou Ahrefs permettent d’extraire. Notre article dédié explique comment connaître les mots-clés de vos concurrents.
Mettez-vous à la place de vos clients : quels problèmes cherchent-ils à résoudre, quels termes emploient-ils, quelles questions posent-ils à vos commerciaux ? Notez les services, produits, usages, comparaisons et questions fréquentes. Les suggestions de Google, les questions associées (« Autres questions posées ») et les recherches associées en bas de page sont d’excellentes sources d’idées.
Les outils de recherche de mots-clés (Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs, Ubersuggest, AnswerThePublic…) permettent de décliner chaque thème en dizaines de variantes et d’obtenir leur volume de recherche et leur difficulté. Pensez aussi aux mots-clés de longue traîne : plus précis, moins recherchés individuellement, mais souvent plus faciles à positionner et plus proches de l’achat.
Centralisez tous les mots-clés dans un même fichier avec, pour chacun : le volume, la difficulté, l’intention de recherche, la page actuellement positionnée et sa position. Regroupez ensuite les mots-clés par thème : les variantes proches (singulier/pluriel, synonymes) correspondent généralement à une seule et même page.
Dernière étape : retenir les mots-clés à travailler en priorité, selon les critères détaillés ci-dessous, et attribuer à chacun une page cible.
Chaque page cible un mot-clé principal, celui qui résume le mieux son sujet, accompagné de mots-clés secondaires : synonymes, variantes et expressions de longue traîne. Ensemble, ils forment le champ sémantique de la page.
Un mot-clé très recherché a peu de valeur s’il ne correspond pas à votre offre. Vérifiez sur Google le type de pages qui ressortent : articles informatifs, pages de services, fiches produits, résultats locaux. Votre page doit correspondre au format attendu par l’internaute pour avoir une chance de se positionner.
Analysez les sites présents en première page : leur notoriété, la qualité de leurs contenus, leur nombre de liens. Pour un site jeune ou de taille modeste, mieux vaut viser d’abord des requêtes plus précises, puis élargir progressivement.
Les mots-clés sur lesquels votre site est déjà positionné entre la 5e et la 20e place sont souvent les plus rentables à travailler : quelques optimisations (contenu, balise title, maillage interne) suffisent parfois à gagner la première page.
Les requêtes longues et précises (« agence SEO pour artisan à Nantes », « comment choisir ses mots-clés pour un site e-commerce ») génèrent moins de volume, mais convertissent souvent mieux et subissent moins de concurrence.
Il n’existe pas de nombre idéal : une page bien construite se positionne naturellement sur des dizaines, voire des centaines de requêtes. La bonne pratique consiste à :
Cette organisation par thèmes est le principe du cocon sémantique : une page pilier traite le sujet principal, des pages satellites approfondissent chaque déclinaison.
Une étude de mots-clés n’est pas figée. Les recherches évoluent, de nouveaux concurrents apparaissent et vos pages gagnent ou perdent des positions. Suivez chaque mois vos mots-clés prioritaires, mettez à jour vos contenus et complétez votre liste avec les nouvelles requêtes remontées par la Search Console.
Besoin d’aide pour construire votre stratégie de mots-clés ? Notre agence SEO à Nantes réalise votre audit et votre étude de mots-clés, et nos formations SEO vous apprennent à la mener vous-même.