Le SEO regroupe l’ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement d’une page dans les résultats des moteurs de recherche.
Essentiel à la visibilité des entreprises sur le net, le SEO repose sur des piliers majeurs, dont le SEO on-site basé sur le maillage interne du site web ainsi que sur les cocons sémantiques.
Le cocon sémantique est une stratégie de référencement naturel développée par Laurent Bourrelly en 2004. A cette occasion, le consultant SEO prend conscience de la puissance de l’optimisation on-site : La structure d’un site web et le maillage des pages entre elles, influencent les positions d’un site web, sur Google.
Le cocon sémantique sert donc à optimiser l’architecture et le maillage d’un site web. L’idéal est de créer des liens internes de manière hiérarchique, entre les pages ayant une proximité sémantique. Les contenus sont ainsi classés en pages dites “mères”, “filles” et “sœurs”, ou pages « cible », « mixte » et « complémentaire »
Un cocon sémantique comprend différents niveaux. Le contenu doit alors respecter une certaine structure :
Cette page est organisée avec des titres de niveau H2 puis des paragraphes détaillant les concepts qui découlent du concept général. Chaque paragraphe comprend ensuite un lien vers chacune des pages filles.
Les contenus du site sont donc liés les uns aux autres de manière hiérarchique. Si l’on respecte scrupuleusement la stratégie des cocons sémantiques, aucun lien n’est établi vers une page d’un autre cocon, même si un mot-clé apparaît dans l’article.
La mise en œuvre de la stratégie du cocon sémantique a un impact positif sur les résultats SEO obtenus par le site web.
Certains mots-clés sont très recherchés par les internautes et de nombreuses entreprises veulent saisir cette opportunité.
Ce phénomène induit une conséquence inévitable : les contenus produits sur les mots-clés très recherchés sont de plus en plus nombreux. Il devient alors particulièrement difficile de se démarquer et d’apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
Les cocons sémantiques ont ici l’avantage de faciliter le positionnement sur les requêtes compétitives. Les robots d’indexation sont en effet, attentifs à la pertinence des contenus. Une page qui renvoie à un contenu interne de la même thématique est alors perçue comme pertinente : le site est considéré comme précis et riche en informations pour le lecteur.
Contrairement aux requêtes à fort volume de recherche, la longue traîne est une technique de SEO, qui se concentre sur les requêtes rares, longues et spécifiques.
L’objectif est de générer du trafic sur des expressions moins recherchées, mais plus précises. Les cocons sémantiques permettent ici de développer le champ lexical d’une page pour couvrir l’ensemble des mots-clés de longues traînes.
Les cocons sémantiques sont une stratégie de référencement qui consiste à regrouper des pages web autour d’un thème précis en utilisant une structure en silo. Cette approche est considérée comme plus efficace que la création de contenus hétérogènes qui ne sont pas liés les uns aux autres.
L’un des principaux avantages des cocons sémantiques est qu’ils permettent de se positionner en tant qu’expert sur un sujet donné. En concentrant votre contenu autour d’une thématique précise, vous pouvez approfondir cette dernière et démontrer votre expertise aux yeux de vos visiteurs et des moteurs de recherche.
En d’autres termes, les cocons sémantiques rendent votre site plus cohérent en termes de contenu. Cela peut améliorer l’expérience utilisateur et encourager les visiteurs à explorer davantage votre site.
Les cocons sémantiques sont également appréciés par l’algorithme de Google, car ils contribuent à renforcer la pertinence sémantique des pages et à améliorer leur classement dans les résultats de recherche. En utilisant une structure de cocon sémantique, vous pouvez donc augmenter la visibilité de votre site et attirer plus de trafic qualifié.
Tout l’intérêt d’une stratégie de contenu est de générer des leads, des prospects, puis des clients. Pour ce faire, il est essentiel de créer des contenus qui répondent aux besoins de vos internautes.
Les cocons sémantiques permettent ici d’approfondir un sujet avec des contenus différents : vous vous assurez ainsi que vos pages couvrent toutes les questions potentielles de vos internautes.
La structure d’un site web est essentielle pour améliorer son référencement naturel et faciliter la navigation de ses visiteurs. La classification hiérarchique des pages mères, filles et sœurs permet de structurer les contenus de manière logique et cohérente, en organisant les pages selon leur niveau d’importance et de pertinence.
Cette structuration facilite la compréhension de l’arborescence du site et améliore la lisibilité de son contenu, pour les visiteurs comme pour les moteurs de recherche.
Tout comme les titres (H1, H2, H3, etc.) structurent le contenu d’une page, la classification hiérarchique des pages structure le site web dans son ensemble. Les pages mères représentent le niveau le plus élevé dans la hiérarchie et regroupent les pages les plus importantes du site. Les pages filles sont directement liées aux pages mères et ont une importance moindre, tandis que les pages sœurs sont liées entre elles par des liens internes.
La structure hiérarchique est également bénéfique pour le référencement naturel du site.
En utilisant des liens internes pour connecter les pages de manière logique, cela permet aux moteurs de recherche d’indexer plus facilement le contenu et de comprendre la pertinence de chaque page par rapport aux autres.
Les pages importantes ont également plus de poids dans la hiérarchie, ce qui peut augmenter leur positionnement dans les résultats de recherche.
Avant de créer des cocons sémantiques pour votre site web, il est important de bien comprendre votre public cible. Les buyers personas sont des représentations fictives de vos clients idéaux qui permettent de mieux comprendre leurs besoins, leurs motivations et leurs comportements.
En utilisant des données démographiques, des comportements d’achat, des préférences personnelles et des habitudes de consommation, vous pouvez créer des profils détaillés de vos buyers personas.
Ces profils peuvent ensuite être utilisés pour identifier les sujets de cocons sémantiques les plus pertinents pour votre audience.
En effet, les cocons sémantiques doivent être construits en fonction des besoins de votre public cible. En utilisant les données de vos buyers personas, vous pouvez déterminer les sujets les plus pertinents pour votre audience, les questions qu’ils se posent et les sujets qu’ils recherchent.
Cela vous permettra de créer des cocons sémantiques qui répondent aux besoins de votre public cible et qui offrent une valeur ajoutée à vos visiteurs.
Une fois cette étape franchie, vous devez définir les requêtes ou les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner.
Faire appel à une agence netlinking peut considérablement vous aider. En attendant, adoptez les bonnes pratiques, car cela vous permettra de tirer profit de cette technique de structuration SEO, sans nuire à votre objectif de conversion.
Optimisez par exemple votre Hn et veillez à inclure les bons mots-clés dans votre article.
En suivant ces quelques bonnes pratiques, vous augmentez vos chances d’être en tête du classement ! L’essentiel est d’apporter votre expertise sur des sujets qui intéressent vos cibles, en proposant des contenus approfondis et de qualité. Besoin d’accompagnement ? Nos consultants SEO à Nantes, Angers, Rennes et Vannes sont experts sur le sujet. Contactez votre agence de référencement naturel à Nantes !