Qu’est ce que la Source/Médium dans GA4 ?

Qu’est-ce que la source dans GA4  ?

Dans Google Analytics 4, la dimension source indique comment un utilisateur est arrivé sur votre site Web. Elle peut prendre beaucoup de formes différentes:

• Les moteur de recherche, comme Bing ou Google
• Un domaine référent, comme Facebook ou Twitter
• Une campagne publicitaire, comme « hotel_paris »

Ou tout simplement considéré comme une valeur « directe » si l’utilisateur a saisi l’URL de votre site internet directement dans son navigateur.

La dimension source est cruciale pour comprendre la source de votre trafic et identifier les sources les plus efficaces.

Elle peut être utilisée pour créer des rapports qui vous permettent de comparer le trafic provenant de différentes sources, d’identifier les campagnes publicitaires les plus efficaces et de comprendre comment les utilisateurs découvrent votre site web.

Qu’est-ce que le medium dans GA4 ?

Dans Google Analytics 4, le medium indique le canal par lequel un utilisateur a interagi avec votre site internet. Elle peut prendre une variété de valeurs, comme:

• « organic » (recherche naturelle)
• « social » (réseaux sociaux)
• « display » (bannières publicitaires)
• « email » (courriel)
• « paid » (publicité payante)

La donnée medium est importante pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site internet à travers différents canaux.

Elle peut être utilisée pour créer des rapports qui vous permettent de comparer l’efficacité de différents canaux, d’identifier ceux qui génèrent le plus de conversions et de comprendre comment les utilisateurs découvrent votre site internet.

Une bonne analyse est toujours accompagné d’une bonne campagne marketing, que ce soit du référencement naturel SEO ou du Google Ads !

Qu’elle est la différence entre la source et le medium dans GA4 ?

La principale distinction entre ces deux dimensions est que la dimension source indique la source du trafic, tandis que la dimension média indique le canal par lequel l’utilisateur a interagi avec votre site internet.

Par exemple, un utilisateur peut visiter votre site Web à partir d’un moteur de recherche (source = « google »), mais il peut avoir cliqué sur une publicité payante.

Dans ce cas, la dimension medium indiquerait que l’utilisateur a cliqué sur une annonce payante, tandis que la dimension source indiquerait que l’utilisateur est arrivé de Google.

Pour comprendre l’efficacité de vos campagnes marketing, cette différence peut être cruciale. Par exemple, vous pouvez utiliser la dimension source pour déterminer les moteurs de recherche qui envoient le plus de visiteurs à votre site Web.

Ensuite, vous pouvez utiliser la dimension medium pour déterminer les types d’annonces qui génèrent le plus de conversions.

En résumé, ces deux dimensions sont très importante. Ensemble, ils peuvent aider à comprendre l’origine du trafic et l’efficacité des campagnes marketing.

Comment configurer et suivre la Source et le Médium ?

Il est essentiel de bien configurer vos campagnes marketing afin de suivre précisément ces informations. Il est courant d’utiliser les paramètres UTM (Urchin Tracking Module) dans votre URL.

GA4 peut suivre les informations de chaque visite en ajoutant ces paramètres à la fin de votre URL (par exemple, utm_source=google&utm_medium=cpc).

Cette configuration aide à mesurer l’efficacité des différentes sources et médias et à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site Web.

Pourquoi est-il important de mesurer la Source et le Médium ?

Vous pouvez déterminer quelles parties de votre campagne marketing sont les plus efficaces en mesurant la source et le médium.

Par exemple, si vous constatez que de nombreuses campagnes email avec un taux de conversion élevé reçoivent beaucoup de trafic, vous pourriez décider d’investir davantage dans ce canal.

Dans le revers, une réévaluation ou une optimisation peut être nécessaire si un canal ne fonctionne pas bien.

Quels rapports utiliser pour analyser la Source et le Médium ?

Vous pouvez analyser les performances par source et par médium dans GA4 avec divers rapports.

Le rapport « Acquisition » offre une analyse plus détaillée des différents canaux de marketing, tandis que le rapport « Canaux » fournit une vue d’ensemble du trafic par source/moyen.

Les tendances, les comportements des utilisateurs et les opportunités d’optimisation peuvent être identifiées à l’aide de ces rapports.

Comment optimiser vos campagnes grâce à la Source et au Médium ?

Suivre sa campagne est très important. L’interface de Google Analytics 4 permet un suivi facile grâce à ces nombreuses fonctions.

Voici quelques conseils pour mieux suivre sa campagne et améliorer ces résultats:

• Veuillez vérifier régulièrement vos informations : Assurez-vous que vos paramètres UTM sont configurés correctement.
• Analysez les tendances et adaptez votre plan : Pour déterminer quelles stratégies génèrent le plus de trafic et de conversions, utilisez les données de source et de média.
• Testez diverses combinaisons de médias et de sources : Essayez diverses sources et méthodes pour déterminer quelles combinaisons fonctionnent le mieux pour atteindre vos objectifs.

Aller plus loin ?

Comprendre et utiliser efficacement les dimensions de source et de médium dans GA4 est essentiel pour tout spécialiste du marketing numérique.

En mesurant correctement et en analysant ces données, vous pouvez significativement améliorer la performance de vos campagnes et l’efficacité de votre site web. Nous vous conseillons vivement de prendre un pas devant la concurrence et de vous former à Google Analytics 4 !