Moteurs de recherche et référencement naturel

Quelques chiffres pour bien commencer :

  • + de 95%  du trafic en ligne débute via une requête sur un moteur de recherche
  • la 1ère page de résultats concentre 93% du trafic
  • + de 60% des clics sont monopolisés par les 3 premiers résultats
  • seulement 20% des internautes vont plus loin que la première page de résultat

Référencement naturel googleVous saisissez tout l’enjeux d’être présent au sein des premières pages de résultats ?

Gagner en visibilité sur les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing, etc.) c’est s’assurer d’augmenter vos leads /conversions : contact, demande de devis, achat, visites en magasin…

Aujourd’hui 85% des français sont des internautes > vos cibles vous cherchent forcément sur la toile. Tout l’enjeu du référencement naturel et de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est de faire en sorte qu’elles vous trouvent !

Le référencement naturel : qu’est-ce-que c’est ?

Savez-vous ce qu’est une page de résultats et comment elle s’organise ?

Prenons en exemple notre ami Google, qui est utilisé pour plus de 90% des recherches en France.

Lorsque vous tapez une requête dans la barre de recherche Google telle que « souris d’ordinateur« , comment se présente les résultats affichés ?

En haut de page vous retrouvez les annonces Google Ads / AdWords, on parle aussi de référencement payant ou SEA (Search Engine Acquisition).résultat sea exemple

Puis, sous les annonces Google Ads, vous retrouvez les résultats dit « naturels » (SEO), c’est-à-dire non promus contre rémunération.resultat seo exemple

Optimisez votre site internet et vos pages afin d’apparaître dans les premiers résultats !

Au sein des résultats naturels évoqués précédemment, quelle est la hiérarchie ?

Comme vous vous en doutez, le classement au sein des résultats naturels n’est pas aléatoire, loin de là !référencement naturel google

Google (comme les autres moteurs de recherche) affiche les résultats en fonction de leur pertinence, afin de satisfaire au mieux les internautes en répondant rapidement et efficacement à leurs besoins/interrogations.

Les moteurs de recherche détermine si un résultat est pertinents en fonction de nombreux critères (+ de 200 critères) et notamment :

  • l’accessibilité
  • le contenu et sa qualité
  • l’itération de mots clés
  • l’expérience utilisateur (UX)
  • les backlinks (liens depuis un autre site redirigeant vers votre site Web)
  • etc

Les moteurs de recherches (Yahoo, Google, Bing…) ont tous leurs propres algorithmes. Ces derniers sont mis à jour très régulièrement et ces mises à jour peuvent impactées plus ou moins fortement les classements.

Finalement, le SEO consiste à maximiser la visibilité de votre entreprise sur les moteurs de recherches, afin de faire venir vos cibles à vous.

Pourquoi devez-vous faire du SEO ?

L’optimisation pour les moteurs de recherche est un levier webmarketing aussi pertinent qu’important pour être visible auprès de vos publics cibles.

Notez qu’actuellement 93% des expériences en ligne commencent sur un moteur de recherche et environ 3,3 milliards de recherches Google sont effectuées chaque jour.

Il est donc d’une primordial d’être visible le plus haut possible dans les résultats de recherche.

SEO taux de clic et position

*CTR = Taux de Clics 

Cela est d’autant plus vrai que + 60% des utilisateurs cliquent sur les 3 premiers liens organiques / naturels affichés sur Google, 34% d’entre eux cliquent même sur le premier !

En somme, l’optimisation de votre référencement naturel vous permet de :

  • Rendre gratuitement votre entreprise visible sur le long terme
  • Générer des visites qualifiées
  • D’augmenter vos leads : contacts, visites en magasin, achats, réservation…
  • Gagner des clients
  • Possiblement, de réduire vos investissements publicitaire.

A l’inverse de la plupart des leviers marketing et webmarketing, une des grandes forces du SEO réside dans sa capacité à faire venir à vous vos cibles, plutôt que de tenter d’aller à leur rencontre.
Communication
En effet, l’objectif du référencement naturel consiste à vous assurez d’être visible lorsque vos cibles vous recherchent : vous, vos produits et/ou vos services. Soit, l’assurance d’adresser le bon message, à la bonne personne au bon moment… et le tout gratuitement !

Référencement Naturel (SEO) VS Référencement Payant (SEA): Que choisir pour votre entreprise ?

Maintenant que vous en savez plus sur l’optimisation naturelle pour les moteurs de recherche, vous avez peut-être déjà entendu parler de son homologue payant ? Le référencement payant ou SEA pour Search Engine Advertising.SEO vs SEA: que choisir

  • Le SEA (Search Engine Advertising) ou référencement payant (on parle aussi de liens sponsorisés) consiste à enchérir sur des mots-clés au sein de certaines plateformes publicitaires (plateformes Google Ads/AdWords et Bing Ads notamment), afin d’assurer la visibilité de votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Vous vous demandez alors probablement quelles différences majeures existent entre le SEA et le SEO:

La réactivité

  • SEO: les effets ne se font sentir que sur le moyen/long terme c’est-à-dire après plusieurs semaines, voire plusieurs mois
  • SEA:  permet lui l’apparition de liens sponsorisés dans les pages de résultats de façon instantanée dès le lancement de votre campagne

La pérennité

  • SEO: vous jouissez de votre visibilité sur le long terme
  • SEA: vous ne jouissez de votre visibilité que tant que vous financez des campagnes de référencement payant, dès lors que vous les stopper vous ne bénéficier plus de ce levier Emarketing

Le ciblage des mots-clés

  • SEO: ciblage, priorisation et sélection stratégique nécessaire des mots-clés
  • SEA: vous offre la possibilité d’enchérir sur une infinité de mots clés

Le suivi

  • SEO: suivi permanent des résultats nécessaire bien que difficile à mettre en place étant donné qu’il n’existe pas d’outil dédié
  • SEA: suivi très régulier des campagnes nécessaire, ainsi qu’une maîtrise technique des plateformes publicitaires (AdWords, Bing Ads,…)

Le trafic

  • SEO: générer gratuitement du trafic qualifié sur votre site
  • SEA: les liens sponsorisés fonctionnent au coût par clic (CPC), vous ne payez donc que lorsqu’un internaute clique effectivement sur votre annonce. Il s’agit alors de n’enchérir que sur des mots-clés qui vous amèneront un trafic qualifié

Vous le comprenez, bien que le SEO et le SEA soit des techniques de référencement diamétralement opposées, elles sont tous à fait complémentaires. En ce sens, il est généralement nécessaire d’avoir recours à ces deux leviers marketing en simultané.Infographie_Référencement_Naturel_VS_Google_Ads_Quelles_Différences

Si vous souhaitez en apprendre plus sur les différences qui existent entre le référencement naturel et le référencement payant retrouvez notre infographie dédiée.

Pourquoi devez-vous réaliser un audit SEO ?pourquoi vous devez faire un audit seo

À mesure que le Web évolue, les moteurs de recherche font évoluer leurs critères de référencement naturel / SEO. Ainsi, votre site qui était si bien référencé hier ne le sera peut-être plus demain.

Les dernières grandes évolutions SEO portent notamment sur le format mobile et ce que l’on appelle le responsive design, la part des internautes naviguant sur smartphone ne cessant de gagner du terrain.

C’est pourquoi, vous devez vous adapter et suivre ces évolutions pour optimiser votre référencement naturel. Pour cela, réaliser un audit SEO est un bon moyen de faire le point.

Parmi les évolutions qui amènent à faire évoluer votre stratégie SEO, nous pouvons notamment citer que :

  • Votre site a probablement connu des évolutions au fil des années (refonte – réorganisation – passage au responsive design, …) ou tout simplement, il commence à dater
  • Le comportement de vos visiteurs a certainement évolué
  • Votre marché a évolué
  • Le développement à l’international vous a peut-être conduit à traduire votre site
  • Etc

Bref, les raisons ne manquent pas pour faire un état des lieux de votre référencement naturel et vous permettre de gagner en visibilité dans les pages de résultats.référencement naturel

Que vous souhaitiez:

  • être plus visible sur les moteurs de recherche
  • gagner du trafic , et surtout des clients.
  •  améliorer la performance de votre site internet
  • Générer plus de leads
  • ou encore refondre votre site

La réalisation d’un audit SEO permettra de dresser un état des lieux, de fixer vos objectifs et vos priorités, pour monter en puissance et vous permettre d’atteindre les sommets sur Google !

par Clement

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *


google partner
Agence Bing Ads Partner