Sommaire
1. Pourquoi utiliser LinkedIn ads ?
2. Quel budget pour une campagne LinkedIn ads ?
  a. Budget quotidien et maximal 
  b. Allouez votre budget par campagne LinkedIn ads
  c. Comment fixer le budget de la campagne LinkedIn
3. Enchères et dépenses de la campagne LinkedIn
  a. Stratégies de bidding (enchères)

Pourquoi utiliser LinkedIn ads ?

La publicité payante sur LinkedIn est un levier indispensable pour générer du trafic sur un site ou encore d’augmenter la notoriété de votre marque. LinkedIn ads propose de mettre en place des campagnes publicitaires à différents objectifs. 

Comme il permet d’apporter du trafic sur votre site, LinkedIn ads améliore la génération de leads, et vous permet en même temps d’atteindre des personnes très actives sur le réseau. 

LinkedIn campaign manager dispose de plusieurs outils d’analyse et de mesure de la performance facile à utiliser pour analyser la performance de vos publicités payantes.

Il permet de calculer votre taux d’engagement sur LinkedIn ou le taux de clic par exemple, des métriques importantes pour mesurer la réussite de vos campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux.

Les campagnes LinkedIn ads permettent de générer des prospects en produisant des contenus sponsorisés, ou sponsored content, de qualité et donc avoir de meilleurs résultats marketing. 

Pourquoi LinkedIn ads

Quel budget pour une campagne LinkedIn ads ?

Pour bien choisir le budget LinkedIn ads, il est très fortement conseillé de bien étudier son objectif de pub LinkedIn

LinkedIn ads recommande fortement un budget quotidien de 100 € ou un coût total de 5 000 €, dans les deux cas généralement étaler sur un mois. Ces dépenses servent de test. LinkedIn va utiliser ce budget (conséquent) en testant le degré de réception de vos annonces en fonction des cibles possibles.

Plus vous allez donner de budget publicitaire à LinkedIn, plus il pourra tester rapidement et optimiser les performances de vos annonces (en fonction de l’objectif que vous aurez donné à la campagne).

En effet, pour mieux comprendre les actions de votre audience cible, il est très important de mettre en place une base de données solide afin de prendre les décisions adéquates lors des prochaines campagnes publicitaires. 

LinkedIn budget test A/B

Budget quotidien et maximal 

Un prix minimum pour les publicités marketing LinkedIn est de 10 € par jour, ce qui est plus cher que les prix de campagnes de publicités Facebook et Instagram par exemple. Cela dit, LinkedIn étant un réseau professionnel, le taux de pénétration et les retombées ROIstes de vos campagnes sont bien plus intéressantes que sur les autres réseaux sociaux B2C.

Il est possible de définir le budget d’une campagne LinkedIn ads suivant trois options :

1- Le budget quotidien et maximal : il permet à la campagne d’être menée d’une façon non interrompue en dépensant quotidiennement le même coût jusqu’à atteindre le prix maximal accordé à la publicité LinkedIn.

Budget quotidien et maximal LinkedIn

Attention, LinkedIn peut se permettre, à des fins de tests et d’amélioration de la diffusion des annonces, de dépasser ponctuellement le budget quotidien donné.

2 – Le budget quotidien permet de dépenser un certain montant quotidiennement. On peut également établir une date de fin aux publicités LinkedIn.

Budget Quotidien LinkedIn

Nous vous conseillons, en tant qu’agence LinkedIn Ads, de ne pas déterminer de date de fin. En effet, les algorithmes LinkedIn seront bridés par le délai de diffusion, et les performances seront moins intéressantes.

Bien évidemment, si vous communiquez pour une opération ponctuelle : JPO, Webinaire, présence dans un salon… l’utilisation d’une date de fin de campagne peut être justifiée.

3- Le budget maximal pour une publicité payante permet à l’outil de dépenser comme il le souhaite sur les jours avec une date de début et de fin en allouant un coût maximal à la campagne.

Budget maximal LinkedIn

 

 

Allouez votre budget par campagne LinkedIn ads

Après avoir décidé quel type de budget programmer pour notre campagne, il est nécessaire de savoir comment répartir les dépenses pour nos campagnes. En effet, il est important de se rappeler l’objectif marketing de notre campagne LinkedIn.

Vous pouvez créer plusieurs formats de campagne LinkedIn (Text ads, Message Ads, Sponsored InMails…), et de suite, vous pourrez savoir quel type de formats convient le mieux à votre objectif.

Utiliser la méthode 70/30. Cette méthode consiste à allouer 70% de votre prix LinkedIn Ads sur des campagnes qui génèrent des conversions et 30% du budget pour les campagnes qui servent à augmenter la notoriété de votre marque.

 

Comment fixer le budget de la campagne LinkedIn

Après plusieurs jours de diffusion suite au lancement de la publicité LinkedIn, vous pourrez analyser vos publicités payantes et réaliser des ajustements du prix LinkedIn ads pour optimiser vos résultats.

 

Enchères et dépenses de la campagne LinkedIn

En fonction de l’objectif choisi en début de campagne LinkedIn ads, les tarifications varieront en fonction de : 

 

En effet, le budget d’une publicité payante alloué sera généralement au profit d’un de ses objectifs et aura pour but d’être dépensé pour nous donner les meilleurs résultats possibles.

Par exemple, si dans votre campagne vous choisissez l’objectif de notoriété (augmenter votre visibilité auprès de votre audience) le CPM ou coût par mille impressions vous sera le plus pertinent puisque cet objectif génère beaucoup d’impressions.

CPM coût par mille, LinkedIn Budget

Par contre, suivre le CPC ou coût par clic, sera recommandé dans une campagne d’objectif engagement.

CPC coût par clic LinkedIn ads budget

 

Stratégies de bidding (enchères)

Pour être compétitif, LinkedIn vous propose de déterminer des enchères suivant l’objectif que vous avez choisi. Prenons l’exemple d’un objectif de trafic ou de conversion dans une campagne LinkedIn (dans le cas où votre audience clic sur votre contenu sponsorisé).

LinkedIn ads vous suggère un intervalle d’enchère pour bien se positionner sur l’objectif choisi.

Vous pouvez dans un premier cas, enchérir dans l’intervalle suggéré par LinkedIn campaign manager. Cela permet de maîtriser les coûts tout en restant compétitif sur l’objectif choisi.

Une deuxième option est disponible, d’enchérir en dessus de la suggestion LinkedIn et cela vous permet d’être plus compétitif sur les placements et gagner plus en volume de clic en dégradant votre CPA. 

Sinon, vous pouvez faire confiance à LinkedIn et lui laisser la main sur le choix du budget d’enchère. Il fixera vos enchères d’une façon automatique dans le but de générer de bons résultats fixés par votre objectif publicitaire et donc de cibler un maximum d’audience intéressée.

Enchère LinkedIn ads budget

Enchère dans l’intervalle suggéré par LinkedIn

 

Nous espérons que cet article a répondu à toutes vos interrogations concernant le prix de votre contenu publicitaire !

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