Dans le cadre du développement de votre stratégie médias sociaux et d’acquisition, vous avez fait le choix pertinent d’être présent de manière active sur LinkedIn.
Vous publiez régulièrement du contenu optimisé sur la plateforme, vous travaillez votre réseau et, vous avez mis en place une ligne éditoriale sur-mesure.
Vous souhaitez logiquement mesurer les retombées de vos efforts en matière de communication et de content marketing ? Le taux d’engagement LinkedIn est la métrique qui doit vous intéresser !
Au sein de cet article, apprenez à interpréter l’activité de votre audience vis-à-vis de vos posts en calculant votre Taux d’Engagement LinkedIn, afin de développer votre image de marque et d’élargir votre portefeuille clients !
Lorsque vous publiez du contenu sur vos réseaux sociaux, notamment LinkedIn, quel est le but recherché ? Vraisemblablement, vous souhaitez gagner en visibilité et en notoriété grâce à des commentaires, des réactions ou encore des partages.
Ces interactions que vos relations professionnelles entretiennent avec vos posts LinkedIn s’apparentent à ce que l’on appelle l’engagement.
En somme, le Taux d’Engagement LinkedIn fait référence au niveau d’activité et d’interaction de votre audience concernant vos différentes publications.
Ainsi, qu’il se manifeste par un j’aime, un commentaire ou un partage, l’engagement est essentiel et primordial dans le développement d’une entreprise sur un réseau social tel que LinkedIn.
De ce fait, il est impératif de bien interpréter cette donnée, notamment en effectuant un calcul du Taux d’Engagement sur LinkedIn.
Notez que programmer vos publications LinkedIn peut vous aider à augmenter votre Taux d’Engagement en publiant toujours au bon moment.
Comme évoqué précédemment, le fait de s’intéresser au niveau d’interaction de votre audience avec votre contenu vous permet de comprendre ce que vos cibles apprécient et recherchent.
Autrement dit, c’est le Taux d’Engagement LinkedIn qui vous permet d’interpréter le comportement de votre audience. Et donc, de générer des leads sur LinkedIn !
Ainsi, vous pouvez, et devez, adapter votre ligne éditoriale ainsi que votre calendrier éditorial en conséquence.
Effectivement, une bonne interprétation du Taux d’Engagement LinkedIn vous offre la possibilité d’être d’une efficacité sans pareille dans la mise en ligne de contenu, afin de toucher vos cibles.
Vous le comprenez, si vous avez pour ambition de développer votre Business via ce réseaux social, une formation à l’utilisation de LinkedIn vous sera d’une grande aide.
Mais, comment calculer le Taux d’Engagement sur LinkedIn ?
Maintenant que nous avons répondu aux questions « Le Taux d’Engagement LinkedIn, c’est quoi ? » et « Pourquoi calculer le Taux d’Engagement LinkedIn ?« ; vous souhaitez très probablement calculer votre propre Taux d’Engagement LinkedIn.
Cette question simple en apparence connaît plusieurs réponses, qui évoluent dans le temps ; en même temps que les réseaux sociaux et leurs utilisateurs.
Si, dans un premier temps, seuls les mentions j’aime et les commentaires étaient pris en compte dans le calcul du Taux d’Engagement ; désormais de plus en plus de facteurs sont intégrés au calcul du Taux d’Engagement LinkedIn. L’objectif étant de vous offrir une interprétation au plus proche de la réalité.
Ainsi, nous allons vous présenter 2 méthodes distinctes pour calculer votre Taux d’Engagement sur LinkedIn, à vous de sélectionner celle qui vous conviendra au mieux :
La méthode classique de calcul du Taux d’Engagement, et encore aujourd’hui la plus répandue, consiste simplement à diviser votre nombre total de réactions (j’aime, j’adore, bravo, soutien, instructif et intéressant) et de commentaires par votre nombre de relation sur LinkedIn.
Et, par la suite, de multiplier le résultat obtenu par 100 afin d’obtenir un pourcentage, ce qui est plus parlant.
Ainsi : Taux d’Engagement LinkedIn = ((réactions + commentaires) / nombre d’abonnés) * 100
Cette méthode simpliste vous permet d‘obtenir rapidement et facilement une tendance.
Également, les données nécessaires au calcul étant public, vous pouvez tout à fait effectuer une étude de marché en calculant le Taux d’Engagement LinkedIn de vos concurrents.
Cette méthode de calcul du Taux d’Engagement plus récente, prend en compte un indicateur nouveau et pertinent : la portée réelle de vos publications.
Ainsi : Taux d’Engagement LinkedIn = ((réactions + commentaires) / portée réelle) * 100
La pertinence de cette méthode est accrue étant donné que seuls sont pris en compte dans le calcul vos relations ayant été réellement en contact avec votre publication.
Effectivement, une partie conséquente de votre réseau ne verra jamais telle ou telle de vos publications. Cela est dû au flux constant de contenu sur LinkedIn, qui ballait rapidement vos posts du fil d’actualité.
Notez ici qu’il est d’ailleurs très important de choisir le meilleur moment pour publier sur LinkedIn !
En faisant le choix de ce mode de calcul du Taux d’Engagement, vous obtenez une vision des internautes ayant vu votre contenu et ayant fait le choix d’interagir ou non avec.
Pour avoir l’accès à l’information concernant la portée de vos publications, il vous suffit depuis votre profil d’accéder à votre tableau de bord. Ici vous aurez accès à l’information en détail en cliquant sur « Vues des posts ».
Maintenant que vous savez calculer votre Taux d’Engagement sur LinkedIn, faut-il encore savoir correctement l’interpréter !
En effet, il est impératif de donner un sens au résultat obtenu afin de pouvoir prendre des décisions et adapter, si besoin, votre stratégie de communication et de webmarketing.
En règle générale, un Taux d’Engagement moyen sur LinkedIn se situe en 0% et 10% et vous pouvez en tirer ces enseignements :
Au-delà de votre taux d’engagement, vous pouvez également vous interesser à vos impressions organique sur Linkedin. Celles-ci correspondent au nombre de fois où vos posts se sont affichés. Bien évidement, au plus votre volume d’impression est élevé au plus vous toucherez de monde.
Il est assez probable que vos volume d’impressions soient directement liés à votre taux d’engagement > si vous avez un bon taux d’engagement, Linkedin vous récompense en boostant votre visibilité.
Dans le cas où les résultats obtenus lors du calcul de votre Taux d’Engagement LinkedIn ne vous satisfassent pas pleinement, il existe de nombreux leviers et astuces pour Booster votre Business sur LinkedIn.
Depuis la détermination d’une image de marque forte, aux jeux concours, en passant par les posts innovants et percutants, ils existent de nombreux moyens d’augmenter l’Engagement de votre Communauté sur LinkedIn afin de faire croitre votre notoriété, et donc votre chiffre d’affaires !
Faites appel à votre agence spécialisée en Réseaux Sociaux et en Communication Digitale afin de faire de LinkedIn votre meilleur apporteur d’affaires !